|簡體中文

比思論壇

 找回密碼
 按這成為會員
搜索



查看: 182|回復: 1
打印 上一主題 下一主題

日本社交启示录:Line下一步

[複製鏈接]

2423

主題

167

好友

9309

積分

教授

Rank: 8Rank: 8

  • TA的每日心情

    2024-4-20 22:57
  • 簽到天數: 871 天

    [LV.10]以壇為家III

    推廣值
    0
    貢獻值
    11232
    金錢
    21115
    威望
    9309
    主題
    2423

    文章勇士 回文勇士 文明人 附件高人 文章達人 附件達人 中學生 高中生 大學生 教授 簽到勳章 簽到達人 女生勳章

    跳轉到指定樓層
    樓主
    發表於 2013-12-29 10:14:23 |只看該作者 |倒序瀏覽

    即时通讯工具Line的崛起并不是一个偶然,日韩混血的成长背景让Line一开始就牢牢地确立了自己产品的路线和吸引的人群。现在,这家依靠日本市场迅速走向国际的产品正规划其下一步战略。

    日前独家专访Line日本CEO森川亮,听其讲述Line的最新战略。森川亮指出,Line最新在日本推出了电商平台Line Mall将是其未来发展计划中的重中之重。

    移动社交电商的全新体

    在上周五也就是本月20号,Line正式在日本上线了Line电商服务:LineMall。关于进入电商的言论森川亮早在今年8月的2亿用户庆功大会上就已经表态,但是收到与第三方支付平台,Android和iOS平台谈判等因素影响,LineMall的上线一拖再拖,目前Line Mall也只在Android上有下载,尚未通过苹果商店的审核。

    “Line Mall目前走的是一个C2C的模式。”森川亮推了推眼镜,抿了一下嘴唇,开始讲述他对于移动社交电商的理解。

    在森川亮看来,Line要做的“电商“是一种全新的移动端社交购物体验,必须是与传统的PC端电商不同的服务。

    “不论是亚马逊还是乐天,他们在PC端上做的购物模式,以及他们复制到移动端上的服务都已经深入人心,而且这一套电商模式已经非常成熟,Line不是一,个传统的电商平台,没有实力也没有必要去做别人已经在做的事情,但是Line可以从自己的角度去尝试新的移动端社交电商。”森川亮表示,这也是Line选择C2C为电商的切入口的原因,因为Line认为自己的优势以及真正的核心业务在于“社交“。

    “卖家可以在Line上展示精美的商品以及成列的设计,买家可以在购物时享受整个发现商品的过程。过去人们去亚马逊时是知道自己要买什么商品的,但是在Line上购物,用户是WindowShopping的体验,走走看看,没有特别的目的。”

    森川亮还对腾讯科技透露,C2C是一个最好的开端,日后会加入B2C的模式。在日本Line已经建立团队,严格控制C2C中的交易,发现有假货投诉的,会迅速冻结LineID账号。电商服务在日本推出不到一周,反响热烈,森川亮表示,不久将把Line Mall推向其他地区。

    以社交平台的模式发家致富

    受到日本可爱的卡通文化以及强大的游戏文化影响,Line诞生之初就打上了“可爱”的品牌形象,围绕自己的用户群,深度挖掘表情,游戏等内容,产生了巨大的收益。以日本为试验田,Line在全球范围内不断完善自己的社交平台,

    森川亮表示,LineMall一定会是免费的。当然,对于这个旗下拥有游戏,表情商店,官方帐号等多个强力吸金平台的即时通讯工具来说,”免费“二字似乎只是鱼钩上的美味而已。“赚钱的模式有很多,我们希望我们始终以一个社交平台的姿态去挣钱。”森川亮说道。

    日本Line公司发布了2013年第三季度财报。Line公司Q3收入为191亿日元(1.94亿美元),相比上个季度增长48%。Line应用收入的增长主要来自于游戏应用的内置付费、表情贴图销售、以及官方账号或赞助性表情的收入。

    游戏收入占Line应用收入从上季度的53%增长至60%,表情贴图收入占比则从上季度的27%下降至20%。

    对于Line来说,游戏一直都是一个主要的收入来源,但在日本重度手游不断走红的背景下,森川亮依然表示,Line不会去做PC端的Gree或者DeNa,Line不需要垄断游戏的分发,Line希望做好最适合社交的,也就是小游戏,就是Line对于游戏的态度。“Line并不关注游戏的ARPU值,我们希望平衡游戏的玩家性别,年龄,尽可能地吸引更多的玩家来参与。”

    这一战略也是得到了验证,即使重度手游在日本的收入和受欢迎程度在上升,但是放弃重度游戏而专一做好全球休闲类社交游戏的Line,本季度的游戏收入还是有明显的大幅上升。

    Line目前已经推出了包括游戏平台,表情商店,Line相机,Line工具,Line新闻以及最新的LineMall等多个服务,但是在森川亮看来,所有的这些服务都必须因社交而生,为社交而存在才有出现在Line上的意义。“简单的来说,我们希望用户能够更好地交流沟通,我们没有必要做到这些细分领域的最好,但是Line要为用户的交流提供最丰富和最享受的体验。”

    海外竞争:突出独有价值

    “未来,我们所有的功能都会先现在日本上线,改进后不断推向其他地方,当然在我必须指出,海外拓展最重要的就是做好本地化。“森川亮表示。

    Line的海外市场做得好,是毋庸置疑的,除了微信,连美国新近红应用SnapchatCEO都连连表示,Snapchat最大的竞争对手是微信和Line。

    “事实上,我并不认为Line和Snapchat的竞争关系,Line不能够替代Snapchat,Snapchat也不能够替代Line,面对这样火爆而新颖的应用,Line只能提供独有价值来确保自己的市场地位。“森川亮表示。




    本帖子中包含更多資源

    您需要 登錄 才可以下載或查看,沒有帳號?按這成為會員

    347

    主題

    142

    好友

    1萬

    積分

    版主

    KILL ME!BABY~

    Rank: 7Rank: 7Rank: 7

  • TA的每日心情
    奮斗
    2020-3-12 10:35
  • 簽到天數: 1540 天

    [LV.Master]伴壇終老

    推廣值
    0
    貢獻值
    7387
    金錢
    21306
    威望
    19989
    主題
    347

    男生勳章

    沙發
    發表於 2013-12-29 23:04:38 |只看該作者
    貌似不关我们的事
    回復

    使用道具 舉報

    您需要登錄後才可以回帖 登錄 | 按這成為會員

    重要聲明:本論壇是以即時上載留言的方式運作,比思論壇對所有留言的真實性、完整性及立場等,不負任何法律責任。而一切留言之言論只代表留言者個人意見,並非本網站之立場,讀者及用戶不應信賴內容,並應自行判斷內容之真實性。於有關情形下,讀者及用戶應尋求專業意見(如涉及醫療、法律或投資等問題)。 由於本論壇受到「即時上載留言」運作方式所規限,故不能完全監察所有留言,若讀者及用戶發現有留言出現問題,請聯絡我們比思論壇有權刪除任何留言及拒絕任何人士上載留言 (刪除前或不會作事先警告及通知 ),同時亦有不刪除留言的權利,如有任何爭議,管理員擁有最終的詮釋權。用戶切勿撰寫粗言穢語、誹謗、渲染色情暴力或人身攻擊的言論,敬請自律。本網站保留一切法律權利。

    手機版| 廣告聯繫

    GMT+8, 2024-11-14 21:40 , Processed in 1.020410 second(s), 26 queries , Gzip On.

    Powered by Discuz! X2.5

    © 2001-2012 Comsenz Inc.

    回頂部